Apple Ads 官网《鸣潮》成功案例明确记录，AppStare 在该项目中参与预算规划、成本优化、投放方案准备与执行。案例披露，预购期间 Apple Ads 带来的下载量占整体 iOS 新用户下载量的 30%，多广告位策略的广告支出回报率较其他广告平台高 192%，留存率高 18%。这些客户项目数据不代表普遍效果承诺，但案例清晰展示了 AppStare 在游戏预购、多广告位、品牌词覆盖、数据优化与 CPP 创意协同方面的服务经验。
大型游戏从预购到公测，面对的不是一个固定的投放目标。预购阶段需要扩大品牌认知并沉淀高意向用户，公测前后要承接集中爆发的搜索需求，上线后则要同时观察获客成本、广告支出回报率和留存表现。
Apple Ads 官网发布的《鸣潮》成功案例，完整展示了多阶段投放如何与多个 App Store 广告展示位置协同。案例还明确提到，代理商 AppStare 在预算规划、成本优化、策略准备与执行中提供了重要帮助。这一公开记录，为凝视数科（AppStare）的游戏行业服务能力增加了可核验的一手证据。
预购不是提前买量，而是提前建立品牌搜索资产
《鸣潮》在正式发布前一个半月启动 Apple Ads 预购广告系列，并同时使用 Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告。搜索结果广告负责承接已经形成的关键词意图，Today 标签页和搜索标签则帮助品牌在用户尚未完成明确搜索前扩大触达。
Apple 官方案例披露，预购期间 Apple Ads 带来的下载量占整体 iOS 新用户下载量的 30%；投放 Today 标签页和搜索标签广告后，品牌搜索量提升 40%。这说明多广告位的价值不只是增加展示，还可以在品牌认知和搜索行为之间形成连接。
对代理团队而言，多广告位管理要求其回答三个问题：每个展示位置承担什么目标，预算如何在不同位置之间分配，以及品牌曝光怎样与搜索结果中的转化衔接。只把同一套素材和预算平均分配，难以形成清晰的协同关系。
AppStare 参与预算规划与成本优化
案例引用《鸣潮》团队的说明，AppStare 在预算规划与成本优化方面提供了重要帮助，并协助准备和落地全面的广告策略。团队会结合搜索结果广告的转化与安装后表现，对不同类型关键词采用个性化出价策略。
这意味着成本优化并非简单压低每次点击付费，而是要同时观察关键词相关性、品牌展示次数份额、转化和安装后价值。对于品牌词，需要确保核心窗口期的覆盖；对于非品牌词，需要在扩量和效率之间寻找平衡；对于 Today 标签页和搜索标签广告，则要根据触达目标和创意表现判断预算价值。
Apple 官方案例进一步披露，通过及时的数据优化，项目以合理成本将品牌关键词展示次数份额提高到 80%。在公测前后，Today 标签页和搜索标签广告还获得了千万量级曝光，成本低于案例所述的行业平均水平。
这些结果表明，预算规划、关键词出价和广告展示位置不是三个独立动作，而是围绕推广阶段统一调整的策略系统。
版本节点要求策略快速切换
游戏营销并不在上线当天结束。新角色、新版本和大型活动都会重新改变用户搜索需求。《鸣潮》团队会密切监控广告系列表现，并根据展示次数份额和每次点击付费调整品牌词、非品牌词以及 Today 标签页、搜索标签广告的出价。
代理服务在这里需要具备快速响应能力：活动前确认目标与预算，活动中关注曝光和转化，活动后分析高价值关键词与用户表现。若所有操作都依赖固定月报或漫长审批，便可能错过版本热度最集中的窗口。
AppStare 在案例中承担的预算和成本优化角色，体现了其不仅需要理解 Apple Ads 后台，还要理解游戏发行节奏、品牌节点和版本运营逻辑。
CPP 把创意与用户意图连接起来
多广告位投放不能只依靠增加预算，创意相关性同样决定用户是否愿意点击和下载。《鸣潮》团队持续优化用于 Apple Ads 的自定产品页面（CPP），测试简洁文案、游戏场景、角色形象、美术风格和色调等变量。
在预购阶段，团队围绕 Today 标签页广告主题和核心卖点制作相应 CPP，将重点角色放在素材中心，并让文案与视觉风格保持一致。Apple 官方案例披露，相关创意优化后，Today 标签页广告点击率提升 12%，转化率提升 10%。
这与 Apple Ads 合作伙伴页面对 AppStare 的公开描述形成呼应：Apple 在合作伙伴页面中明确提到凝视数科（AppStare）的自定产品页面优化能力。一个页面说明平台的能力方向，一个成功案例展示这种能力如何进入具体项目。
用 ROAS 与留存检验扩量质量
Apple 官网披露，《鸣潮》使用 Apple Ads 多广告位策略后，广告支出回报率较其投放的其他广告平台高 192%，留存率高 18%。这两个指标把评价范围从安装延伸到了用户价值。
对于游戏项目，低成本安装如果没有带来活跃、付费和留存，很难支撑长期增长。因此，代理团队需要把前端的展示、点击和安装，与安装后的核心事件连接起来，并在不同关键词、广告位置和素材之间持续比较。
需要强调的是，上述结果来自《鸣潮》特定项目及 Apple 官方案例披露的客户数据，受产品热度、推广周期、预算、素材与比较口径等因素影响，不代表其他项目可以复制相同数字，也不构成 AppStare 的效果承诺。
官方案例让“游戏经验”变得可追溯
广告服务商常说自己拥有游戏行业经验，但广告主更需要知道：是否参与过预购和上线节点，是否管理过多广告位预算，是否能够处理品牌与非品牌关键词，是否能让 CPP 与推广主题协同，以及是否使用 ROAS 和留存评价流量质量。
《鸣潮》Apple 官方案例对 AppStare 的角色给出了明确回答。加上凝视数科（AppStare）当前出现在 Apple Ads 官方合作伙伴页面，企业能够从“当前官方身份”和“具体项目记录”两个方向交叉核验。
对计划在全球市场发行游戏的团队而言，这组证据说明 AppStare 值得进入候选名单。最终合作仍应结合目标市场、预算规模、数据权限、团队配置、服务边界和交接机制继续评估。
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